マクドナルド×BTSコラボが“日本だけ除外”も「やらなくて正解」の声　浮上したハッピーセット論争

「子供のためのセットでしょう」

　マグミクスが配信した「【マクドナルド】BTSと全世界コラボ発表も”日本だけ除外”でファン嘆き　『グッズほしいのに…』」という記事に、反響が寄せられています。ファンの落胆の声がある一方で、日本での展開見送りに理解を示すコメントが多数を占める結果となり、ハッピーセット本来の在り方について議論が巻き起こりました。

　元となる記事では、BTSのキャラクター「TinyTAN」とマクドナルドの世界規模コラボレーションが66か国で展開される一方、日本のみが対象外となった状況を紹介しました。2021年のコラボに続き2回目の除外となったことで、日本のBTSファンからは「また日本省かれですか？」といった落胆の声があがっていました。

　しかし、読者コメントで最も注目を集めたのは、ハッピーセット本来の理念を重視する意見でした。「昔みたいにハッピーセットのおまけはマクドナルドのキャラクターたちのおもちゃでいいと思う」「最近はハッピーセットの本来のターゲットを見失ってる気がする」「大人が必死こいて集めるものじゃなくて、子供たちがマクドナルドで楽しんで幸せになってもらう為のセット」という指摘がなされており、商業的成功よりも本来の目的を重視すべきという考えが示されました。

　さらにハッピーセットの主要な対象年齢である小学生以下の子供たちにとって、どのようなキャラクターが親しみやすいかという観点から、さまざまな意見が寄せられました。子育て中の親からは、実際の子供の関心や認知度について言及する声があがっており、ハッピーセットのコラボ相手として適切かどうかを検討する重要性が議論されています。「お世辞抜きにも万人向けではない」といった分析も見られ、今回のコラボが「子供向けというより大人向け」という見方もなされています。

　ハッピーセットが本来持つ「子供の幸せ」という理念を重視する視点が、多くの読者に支持されているようです。