“サプライズトイ”は玩具本来の魅力を備えた商品。「プレゼントペット」発売元に聞く

発想のきっかけは「パピーサプライズ」

　箱を開けた瞬間から驚きを楽しめる「サプライズトイ」は世界的なブームとなり、日本国内でも多彩なおもちゃが各社から発売されています。タカラトミーから2020年10月に発売された女児向けおもちゃ「プレゼントペット」は、箱を開けようとするその瞬間に、中身のペットが自ら箱を破って出てくるという“驚き”が大きな特徴です。

　箱から出てきたあとは、本物の犬のように鳴き声をあげ、尻尾を振りながら甘えてきたり、「わん語」でおしゃべりやゲームを楽しんだりして遊ぶことができます。

　タカラトミーは2016年に大ヒット商品となった「うまれて！ウーモ」をはじめ、2018年に北米を中心に大ヒットした「L.O.L. サプライズ」を日本向けに発売、2019年には遊びを繰り返すうちに子供から大人に成長する「リズモ」を発売するなど、サプライズトイに力を入れています。「プレゼントペット」に込められた思いや、サプライズトイの可能性について、同社マーケティング担当に聞きました。

＊　＊　＊

ーーパッケージ上部のタグを引っ張ると、箱がひとりでに動き、わんこが自ら箱を破って出てくるという演出は、子供が驚くだけでなく、わんこに強い愛着を抱かせる効果もあるように思いました。開発の経緯を教えていただけますでしょうか？

　4年前に大ヒットした「うまれてウーモ」では、“タマゴから孵化させる”という遊びを通じて、まるで親のような気分になれるという点で好評をいただきました。今回は、海外で話題を集めている「パピーサプライズ」（親しい人にペットを贈る際に、サプライズ演出をすること[KY1]。その瞬間をとらえた動画がたびたび話題になっている；編集部注）を参考に、箱から何が出てくるかわからないワクワク感を演出しました。2種のデザインのうちどちらが出てくるのかわからない仕様も、ワクワクの効果を演出しています。